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析“長虹”新版電視廣告創意
作者:佚名 時間:2002-1-6 字體:[大] [中] [小]
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行家說,現代社會,一個企業如果3個月不發布廣告,那么企業很可能毫無進步,甚至遇到了大麻煩,它的名字可能要從消費者的記憶中消失。
行家還說,一個充滿活力的企業,會依照周期更新廣告,不斷以鮮活的面孔出現在觀眾面前,用新的信息去刺激消費者。新廣告的內容可以透露企業的最新信息,新廣告的投放力度可以表露企業對新行為的支持程度。
在1999年1月中旬,我們看到中央電視臺播出的長虹最新版廣告,最繼壟斷彩管輿論大嘩之后,長虹目前的最新動向,廣告透露了長虹最想告白天下的東西。
首先讓人感到驚訝的是長虹廣告風格的變化。以往的長虹廣告,要么著力宣傳新產品、新技術、要么將觀眾的注意力聚集在其偉大抱負上,比如“太陽最紅,長虹更新”;比如“以產業報國,振興民族為已任”等等。這些口號新穎有力之外又略嫌不足,因為沒有相應的內容來支撐。長虹的磅礴氣勢僅僅是通過宏亮的聲音“說”出來。
新版廣告讓人耳目一新。廣告以紅沙發和電視串起三大場景:足球場上,群雄紛外,吶喊喝采,鋪天蓋地;美麗的白沙灘一望無際,海風習習,海浪轟然掀起又嘩然跌落;金色的田野,強壯的漢子們擂鼓打鑼、載哥載舞,紅色的腰帶如旋風般扭動……這便是激情!廣闊!興奮!歡樂!表達了長虹追求的磅礴而又開闊的民族豪氣。
值得一提的是,片中那組由電視機、紅沙發和紅地毯組合而成的虛擬客廳的特殊圖像,有點超現實的味道,時而出現在球場中心,時面出現在海灘上,時而被金色田野所包圍,時而又聳立于群峰之巔。這個能牢牢抓住人們記憶的象征性圖像,不正是長虹品牌個性的視覺符號嗎?
長虹的品牌個性本來是鮮明的,市場調查資料顯示,在國產彩電中,長虹已成為消費者心目中的理想品牌,這是不爭的事實。
由此可知,“從更大到更好”既是長虹新版廣告的點睛之筆,又是揭示長虹發展趨勢的信號。“更大”意味著實力、規模;“更好”涵蓋了更好的技術、管理,更好的產品、服務,更好的社會奉獻,更好的同業楷模。它包含著承諾與期許,大氣而不空泛,意強而不驕橫,是長虹企業形象的自我突破。
1999年長虹的奮斗目標是躋身全球彩電業第三位。長虹新版廣告呈現的輝煌景觀;紅日從沉睡的群山中噴薄而出,便是令人為之振奮的好兆頭。愿長虹更大,理好!